Migros retire 1 000 produits et rationalise ses marques propres
Contexte et objectifs de simplification
Migros prévoit une réorganisation de son offre avec la suppression d’environ 1 000 produits et une rationalisation de ses marques distributeur.
L’annonce précise que 80 des 250 marques distributeur actuelles seront retirées au cours des deux prochaines années. Le même plan indique que ce chiffre pourrait atteindre environ 100 d’ici 2030. Cette information a été communiquée en juin lors d’un rendez-vous avec la NZZ am Sonntag.
Changements sur les produits de niche
Les produits de niche peu connus, tels que Oh! (gamme protéinée) ou Alexis (huile d’olive), seront touchés par ce processus de réétiquetage. Les articles resteront disponibles, mais l’emballage sera modifié. À l’avenir, les produits visés porteront uniquement l’étiquette « Migros » au lieu des anciennes marques propres.
Maintien des grandes marques
En revanche, les marques les plus connues, à l’image de Blévita, resteront au catalogue.
Objectifs et effets attendus
Cette rationalisation vise à guider plus clairement les consommateurs devant les rayons et à réduire certains coûts opérationnels, notamment en matière de livraison, de stockage et de personnel.
Historique et contexte antérieur
Selon CH Média, Migros avait déjà réduit son assortiment de 10 %, soit environ 4 000 articles, en 2012 dans le cadre d’un projet secret.
